L'homme perplexe

Consumérisme: l’oraison de notre civilisation par le Black Friday

Les deux principales formes de personnes sur la couleur noire vendredi: ceux qui se tiennent dans la collection, et ceux qui pensent que ces autres individus sont fous. Si vous êtes le deuxième, vous pouvez également consacrer votre journée du vendredi à observer des images d'information sur le chaos et à vous égarer. Mais ne soyez pas si rapide pour vérifier plus bas les acteurs du monde entier. «Le facteur à propos du Black Fri que les gens comprennent mal est le fait que les particuliers stockent pour de nombreuses raisons», déclare Kit Yarrow, psychologue de la consommation à la Golden Gate University et expert pour exactement le type de détaillants que les individus attendent en ligne. Elle souligne que nous avons tendance à supposer que tout le monde est simplement désireux de bénéficier d'une réduction, simplement parce que c'est le dénominateur le plus populaire du Dark Friday. Néanmoins, en s'adressant aux consommateurs qui tiennent volontiers dans ces lignes du visage, elle a appris qu'ils ne sont généralement pas concernés par vos revenus. «Les gens achètent parce que c'est ce qu'ils ont constamment accompli», affirme-t-elle. «Il y a une part énorme des traditions. Certaines personnes ont vraiment fait cela chaque année étant donné qu'elles étaient des enfants. Semblable aux personnes qui attendent à l'extérieur pour obtenir de nouvelles Nikes ou peut-être le dernier article Apple, personne ne les oblige à rester en série à 5 heures du matin.Elles veulent être là. Et puis pour beaucoup, le shopping n'est pas vraiment l'objectif final, car c'est une façon de se rapprocher de leur foyer. «Un grand nombre de personnes sont regroupées avec des personnes avec lesquelles elles n'auraient normalement pas d'interaction sociale», déclare Yarrow. «Parfois, le déménagement des achats est la seule chose sur laquelle tout le monde peut s'entendre. C'est tout ce que tout le monde peut faire. C'est la même raison pour laquelle les films sont gros sur la couleur noire vendredi. Les gens font exactement les mêmes problèmes de base chaque année, car ce sont des routines que toute la famille peut suivre. «Il existe une sorte de rituel domestique», Tematis déclare-t-elle. "Il y a cette joyeuse âme de camaraderie qui se dissout juste après la prise de la dernière Xbox." Comme partout en nous? Ceux qui se moquent des premiers oiseaux pourraient éventuellement entraîner un placement encore pire à la fin de la journée. Tout simplement parce que beaucoup d'entre nous finiront par se retrouver sur le centre commercial. Les messes du matin peuvent être présentes pour cette communauté locale, pour ces traditions, et de nombreuses options sont à savourer seules. Ils sont arrivés prêts avec des détails ainsi qu'une stratégie, et ils sont beaucoup moins probablement découragés par la foule. Cela va être beaucoup plus difficile pour les gens qui veulent vraiment être économes. "Si vous n'appréciez pas la vivacité d'un centre commercial, vous êtes certainement beaucoup plus vulnérable à tous les revenus", affirme Yarrow. L'angoisse dans la foule et les indications BOGO et aussi la réalisation prochaine que vous n'avez aucune idée de ce que vous devriez obtenir du père pour Noël - tout cela s'additionne. Brusquement, vous achetez un pull dont vous n'êtes pas sûr qu'il aimera simplement parce qu'il est à 60%, et il devient votre complet au-dessus de 200 $ (vous obtenez donc une écharpe totalement gratuite avec votre achat, ce qui semble soudainement incroyablement important. ). Ces accords sont faits pour nous toucher exactement là où nous sommes vulnérables. Les magasins savent que s'ils abandonnent le terme «gratuit», les consommateurs la corrigeront. Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement, obtenez une idée de cadeau gratuite, la livraison gratuite si vous dépensez autant d'argent.Le moment où nous percevons ce mot dans lequel nous sommes. Et les particuliers consacreront beaucoup d'argent pour obtenir quelque chose gratuitement. C'est pourquoi presque tous les magasins offriront une sorte de chose totalement gratuite sur Black Fri, souligne Yarrow. Cela fonctionne simplement. «Les gens dépenseront 50 $ de plus pour obtenir un fret gratuit», déclare-t-elle. «Ou les individus reçoivent un rouge à lèvres supplémentaire dont ils ne veulent jamais juste pour trouver une bonne idée de cadeau dont ils ne veulent pas.»